打造直播电商产业集聚的“宝安样本”

随着经济进入新常态，在市场环境波动、产能过剩、销售不畅等综合因素冲击下，传统产业转型显得尤为紧迫。宝安区作为深圳传统工业大区、产业大区和制造大区，产业转型负担重。

直播电商、跨境电商的崛起，改变了传统行业的商业模式，对于产业数字化转型升级、打通双循环数字贸易通道具有重要意义，也为宝安区的数字经济和传统产业发展提供了弯道超车和高质量发展的机会。宝安区瞄准新领域发力直播经济，支持优势产业和直播电商深度融合，集聚发展，赋能传统企业数字化转型升级，打造全球领先的新兴产业创新高地。

宝安区直播电商产业起步较早、基础良好，区内有不少与直播产业相关的企业。早在2020年的宝博会上，宝安就新增了直播电商网红展区，展示MCN机构、直播平台、工厂企业和供应链企业，重现直播电商的“人”“货”“场”全产业链。同期的“直播电商带货节”，打造了一站式商贸配对平台，厂家与带货主播可直接对接供需，使直播行业从屏幕走到台前，实现了网红与需要开拓线上电商业务的生产制造企业直接链接。

深圳网络直播协会副会长谢穗嘉认为，宝安区位于大湾区核心枢纽位置，制造业发达，航空、港口等物流优势显著，能链接到整个大湾区性价比较高的产品，具有做直播电商和跨境电商的先天优势，产业生态良好，吸引了更多产业链企业落户，直播经济整体竞争力和影响力大，这也助推了宝安由制造大区向智造强区跨越。

经过三年集聚发展，宝安区涌现出一批像智美·汇志产业园一样实力强劲、影响力大的直播电商产业园；像零一数科和“趣拍卖”小程序一样的领军企业、视频号优秀服务商；“摆摊界”波仔等一批直播带货头部主播脱颖而出。

距离智美·汇志产业园十几公里的松岗琥珀（国际）交易市场是全球琥珀集散地，作为全球首家一站式琥珀专业批发市场，这里汇聚了800多个知名琥珀品牌，每天都吸引着来自全球各地近万名琥珀客商到访，累计成交量已经超过百亿元。搭建其中的直播基地，每天都有几百名主播吆喝卖货。

深圳松岗抖音珠宝电商直播基地负责人杨威介绍说，整个基地直播间是以琥珀蜜蜡为主，还有南红、翡翠、和田玉、绿松石等商品。目前入驻的直播间有1200余家，日订单量近2万单，基地配备了QIC一体化运营中心，为商家提供质检、打包、发货一体化专业服务。

如今，宝安区已逐步建立起以战略性新兴产业为先导、电子信息产业为龙头、装备制造业和传统优势产业为支撑、高端服务业配套齐全的现代产业体系。新经济业态和数字化转型推动了宝安区产业结构不断优化升级迭代，打造出了特色鲜明、链接能力强、直播电商产业集聚、网络红人层出不穷的“宝安样本”。