直播电商供应链金融的风险点分析

传统供应链金融的风险主要来自于核心企业及核心企业的上下游企业的经营风险，整个供应链是以核心企业的发展质量和信用作支撑的，形成的风险主要有信用风险、票据诈骗风险、货物质押风险，以及政策类、自然灾害等不确定性风险等。目前金融机构在积累供应链管理经验基础上，嵌入数字技术，传统的供应链的风险大幅度降低。直播电商供应链金融风险与传统的供应链风险金融风险方式有所不同，一是链条没有传统的供应链长，直播电商平台最大的特点是平台化运作，将供需双方直接在平台上进行交割，省去了一些中间环节，生产端直接对接了消费需求端，因此，风险的传递影响有限，二是直播电商供应链的风险主要体现在直播电商参与者各个主体的风险，因此，其风险点有别于传统供应链的风险特点。

（1）供应链终端的生产企业或供货企业。这类风险与传统的供应链生产企业或供货企业的风险大致相同，即这类企业主要是生产经营风险，企业如果出现产品滞销、产品质量等问题，偿贷能力下降，就会引发企业本身信用风险。同时会影响直播平台的信用，发生退货等概率加大。

（2）KP服务商。这类公司一般是一对多家生产或供应商、或本身投资的生产企业，同时又是一对多个直播平台、多个直播机构、主播，起到一个集中资源、通过品牌积聚客户、扩大销售的作用。品牌运营公司取决于整个的管理团队素质、市场预判、消费者心理掌握、品牌打造等多个因素，成功的品牌公司可以整合若干平台、直播机构资源形成几何效应的销售效果，同时，又是批量进货，往往在供货产品、物流服务等方面有极其主动的定价优势，价格相对较低，市场竞争力较强。由于其风险是是一对多模式，涉及的面越广，声誉风险管理的压力越大，而品牌公司是靠“脸”吃饭，一旦陷入舆情风波，对公司往往会产生致命性影响，所以这类企业在经营过程中十分稳健、谨慎。

（3）供应链直播平台。供应链直播平台投资一般较大，背景公司资产规模也较为强大，因此，其融资失信风险发生概率不高，但由于直播平台带有执行政策及对直播机构、主播管理等责任，所面临的政策性风险、舆情风险发生的概率较高，因此，如果发生严重的责任事故，存在封存、暂停甚至退出市场的风险。这些都可能带来经营上的损失，诱发信用风险。

（4）直播机构。理论或销售逻辑上直播机构如果没有自营店铺的话，应当是没有经营风险的，因为购货者是先付款后付货，或先付货再付款，如果一旦发生退货也是供货方和消费者之间的纠纷。拥有自营店铺的直播机构风险主要是在途退货风险（目前，这个比例极低，除非是恶意行为，所以基本可以理解成电商平台供应链金融盈利产品的主要形态）以及商品滞销风险。但是直播机构旗下的主播风险还表现为个人风险，一是偷税违法风险，主要通过私域流量直接进行交易，进行偷税，二是虚假宣传，三是售卖假货，四是直播机构由于违法或突发性事件被封号、限流，此外，还有个人的不可抗风险、无重资产、道德风险等等，一旦出现这几种情况，都会对金融机构支持的信贷资金的安全性带来较大的冲击。

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