短视频等不起李子柒

李子柒还在等待官司的尘埃落定，但短视频行业已经等不起李子柒了。在她断更的200多天中，短视频和直播赛道早已迎来一批又一批新玩家。

从内容上看，“乡村题材”屡见不鲜，“乡土风”达人百花齐放。

某种意义上说，乡村风格的内容天然有走红的优势，毕竟当今中国市场的中流砥柱们，大多曾经或多或少地接触过农村，现在又和它有了一定距离，所以用户们在看到这样风格的作品时，容易产生一种亲切感和思念感，对看到的内容可以说是自动带上了滤镜。

再加上，一方面，随着短视频内容生态的逐渐成熟，平台上充斥着大量“精心设计”过的作品，难免出现审美疲劳，很多短视频用对这些朴实的、未经雕琢过的原生态乡村内容显得更有兴趣；另一方面，抖音平台在城市的市场逐渐饱和，想要寻求新的增长，必须开拓新层次的用户，丰富平台的内容环境。

我们看到，现在的短视频市场上，有@彭传明这样以传统物件的制造方式为视频主线，节奏舒缓，风格治愈的“精致乡村”账号，其发布的内容常能达到百万点赞，其账号粉丝也已经突破840w；

有展现春种秋收的农耕生活和三代同堂的日常相处，带着浓浓的泥土气息的“粗犷乡村”，@牛爱芳和小春花讲着一口方言，衣服常常带着泥污，却吸引了1758w粉丝关注；

有身材小本事大，永远用爽朗的笑容面对繁杂日常，展现出“元气乡村”的@康仔农人；

还有一月增粉千万，靠着强大的视频剪辑技巧和接地气的“大龄乡村剩男”人设走红的“技术流乡村”账号@张同学……

@彭传明@康仔农人@牛爱芳的小春花@张同学抖音视频截图

众多优秀竞争者的涌现，都给李子柒复出内容的创作设下重重阻碍，并且近一年不断发展完善的市场监管，对其品牌的商业发展也提出更多挑战。

首先是“直播神话”们一个个走下神坛，达人博主人人自危，不少平台大v前段时间都传出了补税的消息，整个直播行业可能会进入严格监管期，李子柒作为“业内顶流”，庞大的粉丝基础将让其面临更为严格的审查和监管；

其次新兴品牌不断崛起，也一次次地冲击着李子柒的电商品牌，早前就有粉丝指出，她最受欢迎的单品“李子柒螺蛳粉”就面临着口味一般、性价比低等问题，而在她断更的这几月中，其他竞品正在快速抢占螺蛳粉市场。数据显示，21年“淘宝双十一大促”期间，好欢螺天猫官方店铺共卖出771W+袋螺蛳粉，取代李子柒旗舰店成为天猫螺蛳粉行业的销量冠军。

@李子柒 B站螺蛳粉视频截图

显然，如果李佳佳和微念双方仍不能就各种问题达成一致，让“李子柒”重新走上正轨，那么二者都将面临巨大损失。

对于李佳佳来说，虽然目前已经通过子柒文化收回商标所有权，但仍不能失去微念和其已经搭建好的产品供应链。特别是其品牌螺蛳粉的生产厂商——广西兴柳食品有限公司的实际控制人仍然是微念，若是此刻与微念完全闹僵，面临的将是从头开始的困局。

且不说之前专注内容创作的她是否有这样的能力，向来瞬息万变的市场不会给她留下足够多的时间。

而对于微念而言，无论是失去李子柒品牌还是失去内容创作者李佳佳，遭受的打击都是不可估量的。毕竟，曾有投资人表示，投资微念并不是看好微念或者看好李佳佳，而是看好螺蛳粉这个新消费领域。此外，失去李子柒之后，微念想要再“创造”一个乡村顶流，几乎是不可能的事情。

本文封面图来源：@李子柒视频截图。

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