抖音能替代百度吗？

作为搜索赛道热闹的背面，屡屡科技巨头重注搜索，百度都会被拉出来“应战”。
2019年，一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏朋友圈，枪口直指百度的立命之本——搜索引擎。文章作者、原《南方周末》记者方可成质疑百度将搜索结果大量指向自家内容平台百家号，比例之高，已俨然变成了“百家号站内搜索引擎”，而其内容良莠不齐，让人怀疑百度“已经不打算好好做一个搜索引擎了，它只想做一个营销号平台，然后变现”。

事实上，百度很早就预料了自己的危机，却没法改变趋势。2015年在接受采访时李彦宏曾说：“我们意识到很多公司开始做自己的应用——它们不再允许我们索引它们的内容，而且它们在为消费者提供很好的服务。如果移动时代的用户花大量的时间在搜索以外，我们就有问题了。如果用户直接去应用获得服务，他们就不再需要搜索，因为搜索提供的只是信息。”
百度很尴尬，因为搜索引擎的本质，就是穿透网站、平台、形式之间的“墙”，而转眼之间，百度发现，自己摆在别人家门口的梯子都被主人撤了。来自StatCounter的统计数据显示，在2019年7月，百度在搜索引擎的市场份额高达76.42%，而在2020年6月百度的市场份额已经缩水为66%左右。

百度搜索份额被不断蚕食，但并不代表抖音和微信就具备了挑落百度的能力，更准确地说，抖音根本没有取代的百度的必要。搜索的利润来自广告，在这项业务中，字节跳动已经成为互联网广告的第一大厂，根据腾讯《一线》的数据，2019年字节跳动总营收超1400亿元，其中1200亿都来自广告，占比超85%。

而对于字节跳动而言，所谓的“全网搜索引擎”，其实只是打通了抖音、头条等自己产品的数据库。搜索已经从“大一统”的时代再次进入群雄割据的局面，信息变得分散而垂直，不透明却高效。在这个全新的搜索时代里，百度依然没有对手，这也是它最大的悲哀。

来源：创造一下

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