“直播带货”爆发式增长背后却存新隐忧

“直播带货”爆发式增长背后却存新隐忧。

　　6月13日中午，记者随意打开几个平台的直播间看到，除了边讲解边销售的方式，不少主播还边逛实体店边直播，现场向网友展示自己如何选货。消费者看上哪款商品，主播直接与卖家砍价，现场替消费者下单，其中以服装、玉石、化妆品等为主。

　　在某电商平台上，记者随意输入某类商品关键词便可以搜索到多个相关商品，其中不乏正在直播推销的。以“减肥”关键词为例，排名靠前的10个商品中，有8个商品正在直播推销商品，其中包括多个品牌减肥药和相关保健品。

　　以上述平台排名第一的赛尔宁大药房销售的“雅塑”牌奥利司他胶囊为例，这是一款非处方药。

　　在直播过程中，网络主播极力推荐这款药，并告知观众如何领取优惠券。当有观众问及是否有副作用时，网络主播声称没有副作用，并不断用一些案例来证明效果。

　　记者检索奥利司他胶囊药品说明发现，该款药存在多种注意事项和用药禁忌。此外，当记者询问网络主播是否有执业药师资质时，网络主播坦言未获得。

　　普通食品宣传减肥功效

　　“百分百纯中药制剂，绝对没有副作用，减的就是脂肪，1号链接是瘦全身的，搭配2号效果更明显……”在一家名为“快乐瘦健康无忧店”的网店，女主播不断在直播间推销两款产品，分别为“纤瘦”片剂产品和赤小豆薏米芡实茶。但产品详情页显示，两者分别为膳食营养食品和茶饮，都属于普通食品,并无减肥功效。

　　上述电商平台上另一家名为“韩晗美妆店”的网店内，销售的是一款名为“人参除螨皂”的产品。该店在直播过程中，男主播用显微镜来观察各种皮肤，称多种皮肤问题是由螨虫引起的，只需要使用该店的“人参除螨皂”产品，相关的皮肤问题便可得以解决。

　　淘宝网上一家名为“唯MI瘦全国总代理”网店销售的是热敷腰带以及配套使用的精油等。产品详情页面显示，该产品的类型为化妆品，并非医疗器械，但主播在直播过程中却不断宣称产品有减肥功效，甚至将不同数量的产品分为不同“疗程”。

　　事实上，类似的情况在多个电商平台上都存在。比如普通食品和化妆品被宣称有各种功效，保健食品直接被当药品销售。此外，一些广告法规中不允许出现的类似“全网销量第一”等绝对化用语更是不绝于耳。

　　江西豫章律师事务所刘太金律师表示，按照广告法规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也规定，食品不应标注或暗示具有预防、治疗疾病作用的内容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。