从网红直播到全民直播的嬗变

今年，中国电商直播带货异常火爆，目前已发展成了一个价值百亿美元的行业，这种商业模式已经成为中国互联网文化的一部分。直播带货在中国互联网上掀起前所未有的浪潮。今年不仅有来自MCN（Multi-Channel Network）机构的网红主播在大量收割粉丝，来自其他领域的“主播们”也展现出了超强的吸睛能力。

今年5月，由康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提等央视名嘴组成的“央视Boys”开启了专业主播进行商业直播的先河。同时，另一边的总裁带货也是做得风生水起，从携程董事长梁建章到格力掌舵人董明珠到网易CEO丁磊再到锤子科技创始人罗永浩再到新近出色完成直播首秀的小米CEO雷军都在试水直播。

可以说，直播带货已经从传统意义上的“网红直播”蜕变成了“全民直播”，一个支架、一部手机，几乎能将任何场所瞬间变为直播间，也无论是来自什么行业的人物，只要下场带货就有可能成为当红主播。

在越来越多的网红成为当红辣子鸡的背后，映射的是MCN经济在我国如火如荼的发展。在过去的一年，MCN的数量呈现井喷之势。根据克劳锐白皮书，2019年，MCN机构数量突破了2万家，相较2018年增加了400%以上，总量超过2015-2018三年之和。在所有机构中，近六成营收规模达到千万级，三成营收规模破亿。有88%MCN机构营收上升，74%机构利润率上升。

诞生于国外，在中国发展衍生、壮大的MCN，已从几年前的井喷发展回归到了理性生长。相较于往年，MCN在内容、战略、运营上均有较大提升；MCN发展路径更趋多元，既可发展自主品牌，也可形成供应链平台，更可向下游实体业务进行延伸；MCN更注重红人的专业度和机构方法论，抛弃“经纪型”MCN机构，开始尝试建立行业标准，其中，“网红主播持证上岗”就是其中的风向标。