某某市直播电商产业园项目方案

某某市直播电商产业园项目方案

为深入学习贯彻习近平总书记对电商工作的重要论述精神及《中华人民共和国电子商务法》，大力发展我市电子商务新业态，推动我市实体经济高质量发展。同时，贯彻落实习近平总书记“建设全媒体，推动媒体融合向纵深发展”重要讲话精神，研发融媒体产品，创新融媒体商务模式，某某市电视台与某某集团拟建直播电商产业园，具体方案如下：

一、项目背景

202X年，是决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。今年4月，习近平总书记在陕西考察时表示：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品，帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”

202X年作为直播电商的元年，直播与其他行业进行了恰到好处的结合，出现了“直播+”经济；直播+电商、直播+造星、直播+旅游、直播+体育、直播+社交、直播+综艺、直播+电竞等成为众多直播平台尝试的方向，其中，直播+电商的渗透率正在迅速提升，成为一个崭新的传播业态及商业新模式。

二、某某市直播电商产业园运营方向

产业园将依托某某市电视台原有的优质短视频摄制团队和主播培训资源，以及卫星直播车、演播室、切换台、摄像机、编辑系统等完整的硬件设施配套，结合福建省内知名MCN机构现有的成熟平台及头部主播的流量优势，通过共同搭建内容制造、视频技术、直播场景等直播基础设施建设，以“直播+电商”的方式，建立综合性直播电商服务产业园。

产业园将拓宽电商新零售及跨境电商业态渠道。打造“住播一体化”网红主播培训学院、内容短视频生产基地、策划开设福建省首档直播综艺节目《我是带货王》（名称待定）、直播电商选品带货及直播代运营、某某市各县（市、区）农产品展示厅线上销售对接平台、孵化本土企业成为直播电商品牌、开展公益普及性直播技能培训、举办各类经济论坛（线上线下同步进行）、线上采购节及直播电商带货大赛等为一体的综合性直播电商服务产业园。

1. “住播一体化”网红主播培训学院

（1）争取我市产业政策扶持，着力引进一批头部网红、头部直播电商机构、MCN机构在我市集聚发展，丰富网红主播资源，提高网红服务能力和运营能力。

（2）依托某某市电视台具有成熟的传统媒体及融媒体运营经验、资源整合优势以及专业的主播资源，为直播主播从业者提供由国家工业和信息化部核准的专业网络视听主播资格上岗培训,并进行个性化包装设计，学习自媒体、短视频、电子商务等业务知识，培训粉丝互动技巧，培养良好的心理素质和吸粉能力，通过直播带货实操，培育与产品匹配的主播及团队，整合电商平台、供应链等全网行业资源，帮助本地主播与外部品牌或者资源合作，从而最终实现商业效益，力争培养一批腰部网红主播。

2. 内容短视频产业基地

依托某某市电视台在本土无可替代的视频制作硬件设备及人才团队，

将内容短视频生产基地集优质短视频生产、影视培训、短视频交流、交易、举办全国性短视频大赛等为一体的综合性内容短视频产业基地。

3.开设福建省首档直播综艺节目《我是带货王》（名称待定）

疫情后时代，人们对线上购物有了更多的渴求并慢慢养成消费习惯，对欢声笑语也有了更多的向往，某某市电视台直播综艺节目《我是带货王》将聚焦直播短视频潮流，集结明星、商家、专家、主播的专业综艺真人秀。节目将短视频与综艺相结合，通过主播现场选品、临场发挥、展示带货能力，PK销售数据的形式，选拔年度的超级“带货王”主播。在节目中，巧妙地引导观众边看边买，完成闭环。创收方向：除了传统的冠名赞助招商，还增加了坑位费及产品销售利润这一有别于传统电视节目的创新创收方式。

4.为直播电商选品带货及直播代运营

（1）为各商家及机构提供直播活动策划及执行服务（包括直播产品选择、产品货源、直播设备、主播资源、平台资源等方面的供应。

（2）此外，产业园还为某某市本土需要转型做线上的企业解决从内容制造、视频技术、直播场景搭建、主播供应、确定产品调性、产品搭配、投放时间规划、安排直播节奏、产品演示等方面提供一站式代运营服务，助推企业优质产品线上销售。

5.建立某某市各县（市、区）名优特农产品展示厅及线上销售对接平台

建设某某市各县（市、区）名优特农产品展示厅，集中宣传展示我市各县（市、区）名优特农产品，全方位立体化展示我市各类老字号、中国驰名商标、国际地理标志等产品。同时，展示厅将线上线下、移动互联资源融合贯通，通过直播电商引流带货，帮助某某市各县（市、区）优质农特产品、滞销农产品进行线上销售，带动增产增收，加快直播电商在扶贫领域的应用。

（1）为各县进行农村直播人才培育，开展直播技能培训，提升农户直播操作、运营技能，助力农户长效脱贫。借助头部网红影响力，邀请国内著名头部网红直播“名特优新”农产品，提升农产品知名度，培育一批农产品网红品牌。发动我市直播电商企业参与脱贫攻坚国家战略。

（2）开展各县领导直播带货活动，通过梳理各县农产品的产业特色，打造适合在线销售的产品，结合“网红直播+电商服务+助农惠农”，培育和构建农村电商销售的生态体系。通过网络直播将各县优质农产品输送到全国各地。

6.孵化本土企业成为直播电商品牌

综合利用我市食品、农副产品、电子产品等产业供应链完备等优势资源，为本土企业提供直播电商行业技能培训、资源对接、搭建市场融合发展交流平台、启动专业市场直播电商全平台、全产业链的战略合作，打造企业品牌IP化，助力本土企业实现线上线下全面繁荣。

7.定期开展各类全国性经济金融论坛

立足服务于金融机构及相关产业、行业的融合与发展。定期邀请国内相关学者聚集产业园，搭建本土企业与金融机构全行业的独家“沟通、交流、合作、发展”平台。

8.开展公益普及性直播技能培训

定期开展直播电商基础知识授课、举办网红经济专题讲座，吸引民众了解直播、参与直播。组织传统商贸企业、专业市场商家、传统电商从业人员、大学生等从事或者计划从事直播电商的单位或者个人参与培训，引导相关单位和个人学习直播电商、应用直播电商，培养一批网红主播苗子。

9.举办线上采购节及直播电商带货大赛

直播电商带货大赛：联动全国各大直播电商平台，与某某市电视台合作，每年举办直播电商带货大赛等具有行业影响力的大型活动，评选一批素人网红、培育一批网红品牌，扩大我市直播电商的知名度和影响力，营造良好产业发展氛围。

线上采购节：整合头部主播资源，每场采购节邀请不少于10名的国内知名头部主播进行合作，以某某市电视台官号与头部主播连线的方式，举办某某市名优特产品专场线上直播展销采购节，借助头部主播流量优势，为我市名优特产品进行有效推广，促进销售。

三、项目总体评估

从项目的运营主体来看，某某市电视台在本土具有无可替代的资源优势，既有成熟的策划、运营、主播团队，也有主流媒体的安全可靠属性。而某某集团拥有成熟的酒文化中心综合性大平台，并具备全世界酒水、饮料、食品等完整的供应量资源及电商销售产业运营经验。

从行业趋势来看，目前全国多地城市已经相继出台各项有关直播电商的行动方案及政策红利，培育出一批特色突出、示范性强的直播基地，大力发展直播电商，创新商业新模式。某某市电视台直播电商基地的成立，为我市学习借鉴先进城市经验做法，指导我市直播电商行业发展及落地实施搭建了一个资源整合的一站式综合服务平台。经综合评估，本项目资金投入轻量型，试错成本低，风险可控。另一方面，通过该项目为长远的产业发展打下良好基础，更有效推动我市主管部门引导直播电商新业态发展，共同参与的联合工作机制，发挥财政资金杠杆作用，促进直播电商与商业领域融合发展，形成政府引导、市场主导、媒体“搭桥”的政企联动局面，推动我市直播电商行业健康快速发展。

四、双方合作分工方向

电视台方面主要从园区宣传推广、品牌公关、国内各头部资源整合、各类培训组织、短视屏拍摄制作、直播综艺节目落地执行、大型线上线下活动的策划执行等方面为主要分工内容。

（1）网红主播培训学院：

整合国内头部网红、头部直播电商机构、MCN机构资源，提高产业园整体网红主播服务能力和运营能力。为直播主播从业者进行上岗培训,并进行个性化包装设计，学习自媒体、短视频、电子商务等业务知识，培训粉丝互动技巧，通过直播带货实操，培育并签约一批腰部网红主播。

（2）内容短视频产业基地

负责优质短视频拍摄制作及短视频影视培训所需的硬件设备配备及团队人员搭建、策划举办全国性短视频大赛。

（3）大型直播综艺节目的人员团队搭建及落地执行。

(4)园区内各类直播活动的策划及执行

（5）各类经济论坛、公益普及性直播技能培训、线上大型直播采购节、网红带货大赛等线上线下活动的策划及执行。

某某集团方面主要从园区的招商运营、流动资金供应、场地建设、硬件设施供应、直播相关货品供应及销售系统、品管、仓储物流、售后服务、各类电商销售渠道整合及资源对接、搭建电商相关市场交易交流平台。帮助园区主播匹配带货产品，整合电商平台、供应链等全网行业资源，帮助园区签约主播与外部品牌或者资源合作。

五、双方合作方式

方式一：资源入股、双方核算各自投入的资源价值，具体利益分成待商议。