从黄金，到宝石，如今年轻人的新风潮又转向了珍珠。

“黛安娜王妃不都说了嘛，‘女人如果只能拥有一件珠宝，必是珍珠’。”自诩入了珍珠“坑”的露露向价值星球表示，自己也是看着小红书上穿搭博主佩戴珍珠配饰，觉得好看才买，但没想到接触后，“对珍珠越来越心动。”

像露露这样最近爱上珍珠的消费者，实则还不少。

根据天猫提供数据，天猫双11预售首日珍珠品类成交额同比增长超450%。天猫官方提供了几组品牌商家数据:“爱迪生珍珠”今年主推款珍珠项链单款销售额在预售活动开始即破千万;“珍珠皇后”成交额同比翻近6倍，“阮仕珍珠”成交额同比翻倍近4倍。

“珍珠热”并非新鲜事，早在2020年抖音、快手等短视频平台的珍珠开蚌直播内容，就掀起了一波的珍珠热潮。

此后，随着珍珠这饰品被越来越多社交平台的KOL分享，珍珠在电商平台的销量也水涨船高。2022年双十一期间，黄金珠宝在主要电商平台的成交规模达到百亿元。2023年618购物节期间，头部珍珠企业同样展露出亮眼的成绩。

为了更好卖出珍珠，于是珍珠有了更丰富的设计、造型和搭配，原因无他，只为迎合年轻消费者的喜好。