直播间违禁词汇总
一、避免虚假宣传重要七点
商品信息与商品实物一致
商品的规格品牌与物流方式 运费价格 售后服务信息一致
不用虚假的故事情节卖货
不要使用商品使用后对比 小实验对比 虚构夸大效果
虚构原价折扣 做出不实价格的承诺 商品标价与实际不符 邮费与实际商品市场价格不符合
不得使用国家级 最高级 第一 史无前例 等等极限用词
不得虚构夸大产品功效
二、通用违禁词
严禁使用极限词
新广告法禁用词汇
国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第x、唯一、首个首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人史无前例、万能等。
新广告法电商类违禁词
销量第一、销量最高、服务最好、质量最优、秒杀全网、全网第一、全网最优、质量最好、
全网底价、类目底价、同行底价、顶级、价格最低、口碑最好、最便宜、服务第一、效果最好、
第一品牌、驰名商标、XX 价格最低、最便宜、XX 最强、XX 最新、XX 最大XX 品质最好、
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违禁权威性词语：
1、严禁使用国家 XXX 领导人推荐、国家 XX 机关推荐、国家 XX 机关专供、特供 等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语
2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语
3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）
4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语
5、违禁时限用语：
限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一 次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。不得明示暗示XX时间恢复原价
6、严禁使用刺激消费词语：
严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”、“抢爆”、“再不抢就没了”、“不 会再便宜了”、“错过就没机会了”、“万人疯抢”、“抢疯了”等词语。
7、迷信用语：
带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升 运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、 时来运转、万事亨通、旺人、旺财等。
8、直播间引流：
直播间出现任何形式，包括口播的 QQ、微信、手机号码、二维码(包括头条系任何二维码)等暗示
9、民族种族性别歧视用语
10、故事剧情类卖货
色情也是实操中一个管理愈发严格的点。抖音直播间对主播穿着、行为尺度方面历来严格，不仅限于女主播，男性半裸、内衣真人试穿、镜头聚焦位置不当等行为都将被视为不规范行为处理。
不能在直播间出现其他品牌logo元素等 背景不要出现任何公司名字直播中描述展示的商品与挂购物车商品信息不相关不一致
虚假宣称“只赚 10 元”、“直降 xx”、“原价 xxx，现价xxx”、“底价”、“最低价”
三、美妆行业违禁词
①疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）：
1、全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳
2、消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒、抗敏、脱敏
3、减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒
4、防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度
5、镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌肉、补血、神、养脑、益气、通脉
6、胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发
7、防癌、抗癌
8、祛疤、降血压、防治高血压、治疗
9、改善内分泌、平衡荷尔蒙；、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞
10、除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭
11、美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹
12、毛发新生、毛发再生、生黑发、止脱、生发止脱、脂溢性脱发、病变性脱发、毛囊激活
13、酒糟鼻、伤口愈合清除毒素
14、缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床、观察具有明显效果
15、丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑 癣、牛皮癣、传染性湿疹
16、伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、、哮喘、支气管炎、 消化不良、
17、刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或 症状
18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等 微生物名称
19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素
20、药物； 中草药；中枢神经
21、细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤
22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。
②化妆品虚假宣传用语：
特效；高效；全效；强效；速效；速白；
一洗白；XX 天见效；XX 周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸； 瘦腿；减肥；
延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺激；消除；清除；
化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；
采用新型着色机理永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；
阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂 （美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等。
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