巨量引擎大众业务手机数码行业运营负责人孙维怿在大会提出了“热点、短剧、内容IP”2025年三大重点内容方向。

热点营销让更多人认识品牌，是企业在抖音培育内容的必争之地。具体到手机数码行业，娱乐剧综二传、游戏尤为重要。在做娱乐二传时，不论品牌是以剧综官方合作伙伴的身份高举高打，还是绑定主创合作明星营销，亦或通过野生身份“蹭热度”，都可以在抖音借力站外S级大热剧综预埋和站内平台资源放大，搭上流量快车。

游戏人群是手机数码产品的重要TA，游戏也因此成为手机数码品牌的必抓热点。去年，国产首部3A大作《黑神话：悟空》掀起“天命”热潮，联想拯救者笔记本借势推出联名款产品，在抖音打出短视频话题蓄水、直播间统一换肤、短直联动等系列组合拳，实现产品和游戏同步首发，最大化承接游戏热度，上线当天销售额超过3000万。

短剧是近年来备受青睐的内容体裁，凭借对卖点功能的场景化演绎为品牌持续拉升用户好感。抖音作为TOP1短剧平台，已建立起矩阵化的短剧体系，囊括精品短剧、达人短剧、火剧等不同类型，为高端机、性价比机、数码品线等各类产品提供适配资源，打通剧推搜直链路，实现品销双收。

大内容IP则是构建品牌故事的重要依托。好的品牌故事在企业与消费者之间建立“情感纽带”，传递品牌精神、占领用户心智、提升行业联想度份额。以大内容IP为内核，品牌故事更容易贴近用户偏好、激发深度情感、收获自来水传播、实现广泛破圈。

荣耀300系列，在设计中融入传统元素，拥有庐烟紫、茶卡青等多款配色。为讲好“新国风”故事，荣耀选择冠名国风文化传承标志性IP《2024国风大典》，携手百位明星与国风红人，通过更深刻的文化内容与更广阔的展示叙事种草产品，战火总曝光10亿+，有效提升新机声量，夯实“国风”标签。

精良的内容辅之以创新的广告，品牌会更加吸睛。为此，平台不断升级广告产品，推出CNY节点限定等新样式，帮助加深产品卖点记忆；覆盖多场景、多链路、多端口，让品牌随处可见。与此同时，品牌还需确保内容的一致性，将优质内容复用到直播间、千川投放等方面，实现闭环全面挂靠，用好全域推广等提效产品，冲击最大GMV。