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网红/KOL做直播带货更容易?

2021-12-29 撤稿纠错

网红/KOL做直播带货更容易? 


有人认为已经有一定流量基础的网红/KOL,切入直播带货的领域,会更加容易成功。但我们并不这么认为。 目前比较火的CEO直播、明星直播、县长直播,在我们看来都是短期的流量变现手法,具有不可持续性。包括目前在微信视频号中活跃的各类媒体人,大多数不会是视频号形式成熟后留存的头部KOL。 内容形式的转变,代表着内容生产流程、内容逻辑的变化,一个已经有一定影响力的KOL,反而由于路径依赖的原因,难以适配新的内容形式,这也是为什么我们可以发现,一个平台的头部KOL,很难在另一个平台中也成为KOL,不同平台的内容生产逻辑不同。 从这个角度上来说,我们反而认为,未来的新头部主播,不会出现在现有的KOL中,而大几率出现在今天没有被我们关注到的素人群体中。 现有的KOL/网红做主播,反而有更大的挑战,比如罗永浩在做主播这件事上,就会面临非常大的挑战。

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