怎么才能像媒体报道的主播一样,一场直播卖几百万几千万?
我回答:“那是因为人家直播一场有几十万上百万的流量。”
朋友问:“那是不是,假如我的直播一场有几十万上百万的流量,我也可以成交那么多”
我回答:“.......那可不一定。”
以上对话,是我没有经过大脑的一个回答。同时也让我反思,是不是真的有同样的流量,就一定可以做到同样的转化?如果不是,那怎么才能做到用有效的流量,做到更高的转化?
直播带货跟很多新媒体行业的东西是一样的,抬脚就能进,但是进去以后全是门槛。犹如迈进鬼门关!
所有直播带货,有一个共同点:新进来的人,成交率低,客单价低。有成交的老粉,成交率高,客单价高。直播带货,其实就是私域流量的转化,私域流量越大,转化越多。[这里的私域流量指的是已经建立信任度的老粉。]
直播带货的运营逻辑,本质类似于淘宝的活动大促,我们先看下活动大促的流程:
1、活动前---加购为目的---预热:通过平台推荐、老顾客旺旺+短信
2、活动中---成交为目的---打折促销,满减。
3、活动后---返场为目的---继续打折促销,满减。或者收尾沉淀。
所以,直播带货同样也类似于活动促销。